Hãy liên tưởng đến những dữ liệu sẽ được in ra từ máy in.… Hãy sử dụng chiếc mũ đen lúc này để xem xét chiến dịch quảng cáo.Chiếc mũ đỏ cho phép chúng ta yêu cầu người khác nêu lên xúc cảm của họ và bộc lộ chúng như một bộ phận phù hợp của lối tư duy.Một điều cũng cần làm rõ để tránh nhầm lẫn là chiếc mũ đỏ nên áp dụng trong những tình huống như thế nào?Mọi người có thể coi đây là một đề xuất kích động nếu mọi người muốn.Khía cạnh thứ 2 của từ đó là «sự mới mẻ».Và khi chúng ta làm điều này, chúng ta cần có cách để mọi người xung quanh hiểu rõ rằng chúng ta đang đóng vai trò của một anh hề khuấy động một cách có cân nhắc khi chúng ta khích động những khái niệm mới.Khả năng nhận biết rằng có các sự thay thế và tìm kiếm những sự thay thế này đóng vai trò vô cùng quan trọng trong lối tư duy sáng tạo.… Tờ báo đối thủ cạnh tranh với chúng ta đã tăng giá.Nó cung cấp cho chúng ta một điểm khởi đầu mới.
