“Dường như Steve không có câu trả lời rõ ràng,” sau này Amelio kể lại.” Vào thời điểm đó, những người bạn cũ của Jobs là Jon Rubinstein và Avie Tevanian, hai nhân vật kỳ cựu về phần cứng và phần mềm, được tuyển dụng từ giai đoạn hòi phục 1997, quyết định ra đi.Nhưng Jobs đã bắt đầu phát triển một ý tưởng mới: chiếc máy tính như một trục trung tâm cho tất cả các hoạt động số của bạn.Thay vì động viên từng nhóm để tăng thêm dòng sản phẩm dựa trên những cân nhắc về tiếp thị, hoặc cho phép phát triển một ngàn ý tưởng, Jobs lại nhấn mạnh rằng Apple chỉ tập trung vào hai hoặc ba sản phẩm ưu tiên trong một lúc.“Sao anh không mô phỏng quá trình đó bằng máy tính?” - Jobs hỏi.Hoá ra người Mỹ chế tạo máy giặt và máy sấy sai cách hết.Đó là cuộc hành trình với rất nhiều ngả đường tìm đến sự giác ngộ.“Việc này xảy ra gần như hàng giờ.Anh ta muốn mọi người gọi mình là tiến sĩ Amelio.” Jobs cho rằng điều đó thật ngớ ngẩn.
Trong đó là một trăm chiếc máy tính Macintosh mới toanh, trên mỗi chiếc đều có một tấm biển.
